چگونه يك تيزر تبليغاتي موفق بسازيم؟
از همان بدو ورود تلويزيون به خانههاي مردم، استفاده از اين رسانه جمعي براي امور تبليغاتي آغاز شد. تلويزيون به دليل ويژگي منحصربهفردي كه در ارسال پيام به دورترين نقاط دارد، يكي از پرمخاطبترين وسايل ارتباط جمعي به شمار ميآيد. ضمن اينكه به دليل امكان پخش هم زمان صوت و تصوير جذابيت زيادي براي مخاطبان خود ايجاد كرده است. سطح پوشش اين رسانه در مقايسه با رسانههاي ديگر بسيار زياد است. از اينرو همواره به عنوان يكي از مناسبترين رسانهها براي نمايش تبليغات مربوط به كالاهاي مصرفي مطرح بوده است.
به آگهي هاي تجاري كه براي نمايش در تلويزيون تهيه شده اند اصطلاحاً تيزر گفته مي شود. هرچند تيزرها در سينماها نيز نمايش داده مي شوند اما بيشترين مورد استفاده آنها در شبكه هاي تلويزيوني است.
توليد يك تيزر مستلزم اختصاص هزينه و زمان نسبتاً زيادي است. از اينرو بايد با استفاده از تكنيكها و روشهاي مختلف تيزرهايي طراحي و توليد كرد كه از اثربخشي لازم برخوردار باشند. به طور كلي ساخت تيزر شامل سه مرحله اصلي پيش از توليد، توليد و پس از توليد است. تهيه سناريو يا فيلم نامه، انتخاب بازيگران، فيلمبرداري، صداگذاري، تدوين و ... از جمله اقداماتي است كه در توليد يك تيزر انجام مي شوند.
استراتژي، خلاقيت و اجرا سه عنصر كليدي در موفقيت يك تيزر به شمار مي آيند. تيزرهاي موفق از نظر اتخاذ استراتژي بي نقصاند. داراي مفهومي خلاق هستند و از اجراي مناسبي نيز برخوردارند.
انتخاب قالب آگهي همچون انتخاب لحن و سبك آگهي، بخشي از استراتژي خلاق است. قالبهاي مختلفي وجود دارند كه در تيزرها مورد استفاده قرار مي گيرند. برخي از تيزرها يك قالب مشخص و برخي نيز چند قالب را مورد استفاده قرار مي دهند. آنچه مهم است بايد قالبي را انتخاب كرد كه بتواند به درستي پيام آگهي ومحتوا ونیازهای آن را انتقال داده و با بيننده ارتباطي نزديك برقرار كند. انتخاب يك قالب به اين موضوع بستگي دارد كه چگونه و با چه هدفي مي خواهيم از آن استفاده كنيم. قالبهاي تبليغاتي زيادي وجود دارند كه برخي از مهمترين آنها عبارتند از قالب داستاني، قالب نمايشي، قالب تائيدي، قالب طنز و فكاهي، قالب قياسي و ...
آنچه مهم است انتخاب قالب درست براي آگهي تبليغاتي و نمايش خلاقانه پيام است. يك تبليغ دهنده موفق، هدف و مخاطبان خود را به دقت انتخاب كرده، پيام مناسب را در قالب مناسب تزئين كرده و با استفاده از تكنولوژي هاي مناسب نسبت به تهيه تيزر اقدام مي كند. پس از آنكه تيزر تبليغاتي توليد شد مورد آزمايش و تست قرار مي گيرد. در اين مرحله ميزان اثربخشي تيزر توليد شده بر نمونهاي كوچك از مخاطبان مورد ارزيابي قرار مي گيرد. بعد از رفع نواقص و تائيد نهايي تيزر مي بايست نسبت به انتخاب شبكه تلويزيوني و زمان پخش مناسب اقدام نمود. نهايتاً پس از خريد فضاي نمايشي در شبكه تلويزيوني تيزر توليد شده به نمايش درخواهد آمد.
از همان بدو ورود تلويزيون به خانههاي مردم، استفاده از اين رسانه جمعي براي امور تبليغاتي آغاز شد. تلويزيون به دليل ويژگي منحصربهفردي كه در ارسال پيام به دورترين نقاط دارد، يكي از پرمخاطبترين وسايل ارتباط جمعي به شمار ميآيد. ضمن اينكه به دليل امكان پخش هم زمان صوت و تصوير جذابيت زيادي براي مخاطبان خود ايجاد كرده است. سطح پوشش اين رسانه در مقايسه با رسانههاي ديگر بسيار زياد است. از اينرو همواره به عنوان يكي از مناسبترين رسانهها براي نمايش تبليغات مربوط به كالاهاي مصرفي مطرح بوده است.
به آگهي هاي تجاري كه براي نمايش در تلويزيون تهيه شده اند اصطلاحاً تيزر گفته مي شود. هرچند تيزرها در سينماها نيز نمايش داده مي شوند اما بيشترين مورد استفاده آنها در شبكه هاي تلويزيوني است.
توليد يك تيزر مستلزم اختصاص هزينه و زمان نسبتاً زيادي است. از اينرو بايد با استفاده از تكنيكها و روشهاي مختلف تيزرهايي طراحي و توليد كرد كه از اثربخشي لازم برخوردار باشند. به طور كلي ساخت تيزر شامل سه مرحله اصلي پيش از توليد، توليد و پس از توليد است. تهيه سناريو يا فيلم نامه، انتخاب بازيگران، فيلمبرداري، صداگذاري، تدوين و ... از جمله اقداماتي است كه در توليد يك تيزر انجام مي شوند.
استراتژي، خلاقيت و اجرا سه عنصر كليدي در موفقيت يك تيزر به شمار مي آيند. تيزرهاي موفق از نظر اتخاذ استراتژي بي نقصاند. داراي مفهومي خلاق هستند و از اجراي مناسبي نيز برخوردارند.
انتخاب قالب آگهي همچون انتخاب لحن و سبك آگهي، بخشي از استراتژي خلاق است. قالبهاي مختلفي وجود دارند كه در تيزرها مورد استفاده قرار مي گيرند. برخي از تيزرها يك قالب مشخص و برخي نيز چند قالب را مورد استفاده قرار مي دهند. آنچه مهم است بايد قالبي را انتخاب كرد كه بتواند به درستي پيام آگهي ومحتوا ونیازهای آن را انتقال داده و با بيننده ارتباطي نزديك برقرار كند. انتخاب يك قالب به اين موضوع بستگي دارد كه چگونه و با چه هدفي مي خواهيم از آن استفاده كنيم. قالبهاي تبليغاتي زيادي وجود دارند كه برخي از مهمترين آنها عبارتند از قالب داستاني، قالب نمايشي، قالب تائيدي، قالب طنز و فكاهي، قالب قياسي و ...
آنچه مهم است انتخاب قالب درست براي آگهي تبليغاتي و نمايش خلاقانه پيام است. يك تبليغ دهنده موفق، هدف و مخاطبان خود را به دقت انتخاب كرده، پيام مناسب را در قالب مناسب تزئين كرده و با استفاده از تكنولوژي هاي مناسب نسبت به تهيه تيزر اقدام مي كند. پس از آنكه تيزر تبليغاتي توليد شد مورد آزمايش و تست قرار مي گيرد. در اين مرحله ميزان اثربخشي تيزر توليد شده بر نمونهاي كوچك از مخاطبان مورد ارزيابي قرار مي گيرد. بعد از رفع نواقص و تائيد نهايي تيزر مي بايست نسبت به انتخاب شبكه تلويزيوني و زمان پخش مناسب اقدام نمود. نهايتاً پس از خريد فضاي نمايشي در شبكه تلويزيوني تيزر توليد شده به نمايش درخواهد آمد.
